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就迪卡儂入華首個業績報告發布2017財年營的是個啥··│↟!

作者·☁✘₪: 時間·☁✘₪:2023-01-05 10:14:57 點選·☁✘₪:

迪卡儂入華首個業績報告發布 2017財年營收105億創新高

好心情是藏不住的✘✘╃,在中國市場收穫1份漂亮的成績單後✘✘╃,入華15年的迪卡儂(Decathlon)終究第1次釋出中國事蹟報告₪•✘▩。

4月25日✘✘╃,這家法國運動用品零售商公佈2017財年事蹟₪•✘▩。期內✘✘╃,中國市場營業收入到達105億元人民幣✘✘╃,首次突破百億的同時✘✘╃,創造了該品牌進入中國市場15年以來的歷史新高₪•✘▩。

而在全球範圍內✘✘╃,2017年✘✘╃,迪卡儂團體營收為110億歐元(約合人民幣847億元)✘✘╃,較上1財年同比增長11%₪•✘▩。目前✘✘╃,該公司在全球近40個國家和地區具有1352家實體商場₪•✘▩。

迪卡儂表示✘✘╃,事蹟表現出色✘✘╃,主要得益於海外銷售額的增長₪•✘▩。在法國本土市場之外✘✘╃,迪卡儂海外收入佔比為69%✘✘╃,同比增長13.4%至76億歐元₪•✘▩。過去1年✘✘╃,迪卡儂在全球開設185家新店✘✘╃,包括重回美國和進入澳大利亞•│、菲律賓•│、南非•│、以色列和瑞士等10個新市場₪•✘▩。

而中國作為法國本土以外的第2大市場✘✘╃,繼續保持著最重要的海外市場地位₪•✘▩。

公然資料顯示✘✘╃,迪卡儂早在1992年便以生產商的身份進入中國₪•✘▩。1998年✘✘╃,品牌在上海莘莊工業區開設工廠店✘✘╃,佈局零售真個第1枚棋子₪•✘▩。不過✘✘╃,直到2003年11月✘✘╃,位於上海浦東的花木旗艦店開業 這是迪卡儂在中國開設的第1家商場✘✘╃,法國品牌才宣佈正式進駐中國市場₪•✘▩。

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圖片來源·☁✘₪:迪卡儂

進入中國市場15年後✘✘╃,迪卡儂在2017年的中國營收到達105億元人民幣✘✘╃,全年新開門店52家✘✘╃,位居迪卡儂全球開店增速第1位₪•✘▩。預計到2020年✘✘╃,中國將超出法國本土✘✘╃,成為實體門店數量第1的市場₪•✘▩。

迪卡儂在2017年首次進入的中國城市✘✘╃,包括香港•│、海口•│、福州•│、太原•│、漢中•│、常熟•│、臨汾•│、泰州•│、4平•│、濰坊•│、衡陽和柳州₪•✘▩。雖然1980年代迪卡儂已以生產商的身份在香港展開業務✘✘╃,但去年8月✘✘╃,第1家香港門店才正式開業✘✘╃,被認為是迪卡儂開闢亞太市場的重要1步₪•✘▩。

圖片來源·☁✘₪:迪卡儂

財報顯示✘✘╃,目前✘✘╃,迪卡儂在中國約100個城市具有267家實體商場✘✘╃,電商業務覆蓋近400個城市₪•✘▩。迪卡儂表示✘✘╃,2013年至今是中國市場褻服行業資訊傳播平臺的高速發展期✘✘╃,4年內實體商場數量從69家增至267家✘✘╃,營業額從40億元至105億元人民幣₪•✘▩。

去年8月底✘✘╃,迪卡儂大中華區總裁張玥曾公然提到✘✘╃,線下體驗實體店是迪卡儂的優勢✘✘╃,而線上店鋪是為了實現全渠道的更新₪•✘▩。他表示✘✘╃,迪卡儂對線下實體店的重視✘✘╃,來源於消費者能夠在商店裡測試產品是不是合適自己₪•✘▩。

圖片來源·☁✘₪:迪卡儂

迪卡儂將2017年中國市場的穩健表現✘✘╃,歸因於其延續的全產業鏈資源整合₪•✘▩。

與大多數國際品牌不同✘✘╃,迪卡儂在中國市場的角色包括從研發•│、設計•│、生產•│、物流到零售的整條產業鏈₪•✘▩。由此✘✘╃,迪卡儂的本錢消耗得到進1步控制✘✘╃,從而零售價格較低✘✘╃,以價效比吸引大眾消費者₪•✘▩。該品牌表示✘✘╃,2017年✘✘╃,全產業鏈佈局取得進1步改良₪•✘▩。

2017年9月✘✘╃,迪卡儂位於上海市浦東新區的中國新總部投入使用₪•✘▩。新總部內✘✘╃,包括面積6000平方米的中國首家體驗店•│、近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心•│、超過1萬平萬米的全能室外運動場和開放式辦公區域₪•✘▩。可見✘✘╃,法國品牌正在中國市場延續加碼₪•✘▩。

雖然中國事蹟創新高✘✘╃,但隨著愈來愈多國際品牌搶佔市場份額✘✘╃,中國運動用品市場的競爭將加重₪•✘▩。對此✘✘╃,迪卡儂表示2018年的目標是改良中國市場的零售模式₪•✘▩。

以實體門店為根基✘✘╃,以資訊資料為驅動的未來零售模式✘✘╃,實體店要實現有趣•│、快速•│、簡單✘✘╃,完成這些目標✘✘╃,離不開技術•│、關係和體驗3大重要驅動力₪•✘▩。未來✘✘╃,基於實體零售商場✘✘╃,迪卡儂將著力建設社群集合平臺✘✘╃, 大中華區總裁張玥解釋道₪•✘▩。

與此同時✘✘╃,迪卡儂將繼續完善線上線下1體化零售•│、100%自有品牌和運動細分結構重組等事宜₪•✘▩。

15年前✘✘╃,進入中國市場之初✘✘╃,迪卡儂開創人Michel Leclerq曾表示✘✘╃, 中國是迪卡儂最重要的市場✘✘╃,沒有之1₪•✘▩。 隨著中國區的營收貢獻延續增大✘✘╃,當下及未來長時間✘✘╃,這個目標或都不會改變₪•✘▩。

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